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报告讲座

商学院卓越学术讲坛2024年第3期:Man is the measure of all things: Evaluability and overpackaging

发布日期:2024-04-09

讲座题目:Man is the measure of all things: Evaluability and overpackaging

主 讲 人:姜峰 副教授

讲座时间:2024年4月10日(周三)10:00

讲座地点:主教学楼615会议室

主 持 人:张宏宇 金沙6038官方网站商学院副教授

主讲人介绍:

姜峰,英国莱斯特大学副教授,曾在格林威治大学(英国)和金沙6038官方网站(中国)任职。姜峰教授的研究主要集中在文化和社会认知上,曾获得来自皇家学会、中国国家自然科学基金委等的研究基金资助,相关研究成果发表在Psychological Science, Journal of Cross-Cultural Psychology, Journal of Occupational and Organizational Psychology, Human Resource Management Journal等国际顶级期刊。姜峰教授目前担任Journal of Business Research等多个期刊的编委会成员。

讲座摘要:

这项研究从消费者/产品互动的角度,探讨了购物者是否总是偏好过度包装,强调了可评估性的作用。通过六项研究,使用了对可评估性和包装的多种操作定义,以及三种研究设计(情景实验、行为实验和爬取的二手数据),并涵盖了来自东方和西方的参与者,揭示了一个稳定的效应:当消费者能够轻松评估产品时,他们更倾向于非过度包装的产品;当产品难以评估时,过度包装对消费者偏好可能至关重要。这是因为包装和可评估性共同影响了消费者对产品价值的推断。当前研究拓展了有关过度包装的文献,并提供了影响消费者偏好的新视角。

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